Comentar la actualidad en el podcast, la fórmula para atraer jóvenes a la información
En enero se publicaba el informe sobre podcast “News Podcasts Making Headlines in Brands” y ponía el foco en que para el 80% de los encuestados, los podcasts de noticias les resulta más personales y para el 71% más fáciles de entender e incluso edificantes (2023, p. 3). En este estudio, dos tercios admitían que ahora escuchan más podcasts de noticias que hace un año y la mayoría de los oyentes consideran este formato como “el puente perfecto entre las noticias duras y entretenimiento, facilitando a los anfitriones la libertad para ser más conversacional” (Sarah Ray, 2023, p. 3). Además se destacan como valores asociados al formato la confianza (61%), el carácter informativo (58%) y confiabilidad (55%).
“Los podcasts están superando a otros formatos de noticias proporcionando diferentes perspectivas, desafiando el pensamiento de los oyentes, ofreciendo opiniones de expertos y análisis en profundidad de un tema son entretenidos”. — News Podcasts Making Headlines in Brands
No solo la audiencia aprecia esta forma de informarse, en este año el 72% de los editores planean invertir más en podcasting (Nic Newman, 2023, p.28). En este sentido, en marzo el formato daily recibía un Premio Especial al Podcast Revelación en los II Premios Globales del Podcast “Por haber consolidado la escucha cotidiana de una forma de aproximarse a la realidad distanciada de la urgencia o el pulso de otros medios. Por haber fijado el hábito de escucha diaria de una forma consciente y honda, promoviendo el reencuentro de grandes cifras de audiencia con noticias que requieren de un tono y una estructura para contar las historias que se ubica en el punto intermedio entre lo contemporáneo de los nuevos medios y la más alta exigencia periodística”.
Por mucho hype se perciba, los podcasts de noticias no son un fenómeno novedoso, ya en 2019 (previo a la pandemia) en el informe ‘News Podcasts and Opportunities for Publishers’ de Reuters, Christian Bennett de The Guardian hablaba de que el formato daily funcionaba particularmente bien entre las audiencias más jóvenes, “Tenemos una generación que se siente realmente excluido: sienten que no entienden las noticias”.
Este aspecto que aúna las audiencias más jóvenes y el contexto es el que me interesa, porque precisamente los jóvenes no son el grupo demográfico predominante cuando se trata de temas de actualidad. Nic Newman también atisba esta tendencia:
“Creo que el espacio de los podcasts de noticias es más joven y también creo que ese grupo demográfico de jóvenes es mucho más pequeño que el de las personas interesadas en las noticias per se”. Nic Newman
Según un informe de Spoken Audio Word de Edison Research en 2022, realizado en colaboración con la NPR, las noticias figuraban como el cuarto género de podcast más popular entre los oyentes semanales de entre 18 y 24 años y el 13 % de los encuestados admitía haber escuchado uno en la última semana. Y aunque haya crecido el interés por este grupo de edad y los podcasts de noticias, más del 80 % de los jóvenes entre 16 y 24 años se informan por Internet, (aquí se incluye los podcasts, pero sobre todo las redes sociales), mientras que solo el 25 % de ellos lo hacen con la radio y el 30% con periódicos, según Ofcom News Consumption Survey. En el caso de los datos de BBC Sounds, el alcance de los podcasts es aún relativamente pequeño (un 15%) y en el caso de las noticias, supone el 2 % de todos los adultos mayores de 16 años (BBC Sounds, 2021, p. 23).
La Generación Z es la primera generación que ha crecido conectada a de forma permanente a través de un smartphone y las redes sociales. En sus comportamientos y pautas de consumo están las claves del futuro de los medios, la cultura y el entretenimiento. La editora Reem Makari ha abordado este asunto analizando “News Podcasts Making Headlines in Brands” y concluye que “La personalidad y la credibilidad del presentador también juegan un papel importante en hacer que los podcasts de noticias sean más atractivos que otros recursos de medios tradicionales”. En especial me parece interesante el boom de los podcasts de comentarios de noticias. En este sentido, el coanfitrión de The Rest is Politics, Alastair Campbell comentaba en PodPod que “Creo que muestra que la gente quiere estar informada y que sienten que no necesariamente obtienen eso de los principales medios de comunicación”.
En mi opinión no se trata de competir con los medios de comunicación tradicionales ni tampoco de abordar los temas aportando un contexto. Y me explico a través del caso de la escritora Shelina Janmohamed con su podcast The Shelina Show, quien ha dado con algunas claves, que señalo en negrita: “Las noticias se mueven rápido. A menudo, los detalles importantes pueden pasarse por alto. La autora de best-sellers Shelina Janmohamed está aquí para cambiar eso. Se reúne con algunas de las mentes más agudas para explorar los temas que les apasionan, así como las noticias que nos afectan a nosotros y a nuestras sociedades todos los días. ¿Puede ella dar sentido al mundo? Vale la pena intentarlo”.
Porque el podcasting va de tribalismo y de conectar con los temas y con las voces con las que te sientes propias. Más que crear opinión pública, el podcasting sabe recoger las opiniones del público y se producen contenidos que significan algo para las personas que los escuchan, ayudándoles a aprovechar al máximo sus vidas y comprometerse con sus pasiones. Y todo ello, formando parte de un estilo de vida y un ambiente cobertura cultural. Por tanto debe ser original, tener autoridad y digno de confianza. Pero a diferencia de la cobertura de interés general, los oyentes de podcasts esperan más contenido con un mayor nivel de detalle y de matiz y en los temas de actualidad y con la polarización de opiniones, el carisma, el rodearse de expertos de primer nivel y desarrollar un tema a través de una documentación exhaustiva, pueden marcar la diferencia en la credibilidad y calidad para la construcción de una comunidad afín.
Este es el enfoque aún no ha calado en España de una manera masiva, aunque sí podemos verlo en proyectos como “Saldremos mejores”. Un videopodcast dirigido y presentado con vehemencia por Inés Hernand y Nerea Pérez de las Heras, en el que se analizan, con curiosidad, los detalles de la actualidad que no abren los informativos, desde política a ecología pasando por el activismo, el feminismo, lo laboral,… y sus implicaciones en nuestro día a día, apoyándose en un trabajo de documentación detallado para aportar contexto y diferentes experiencias y con el que han construído una comunidad con una audiencia joven (“las mejorcitas”). Y todo ello las han posicionado como líderes indiscutibles en la categoría de «Comentado la actualidad» en Apple Podcast.
“Estamos en una burbuja física en los espacios sociales y una burbuja ideológica y cuando el algoritmo nos saca de la burbuja nos presenta el lado extremo. Tenemos que tener en cuenta que las redes son empresas privadas y les interesa las opiniones polarizadas. Mínimo es conveniente salir de nuestra propia burbuja”. Nerea Pérez de las Heras, en Podium Inside
En conclusión, el futuro del formato de comentario de noticias en el podcast pasa por incorporar narraciones convincentes y personalidades carismáticas para entender las implicaciones en nuestra vida cotidiana de los temas de actualidad que se nos pasarían desapercibidos.
