Estrategias de las plataformas digitales enfocadas en el EDM
Según la IFPI (2019, p.15), los ingresos globales de música grabada sumaron en 2018 unos 19.100 millones de dólares, aumentando casi un 10% respecto al año anterior. La sincronización de música, las actuaciones en directo han ido creciendo desde 2010 paulatinamente, pero es el consumo digital el principal motor de la industria musical en este momento. Por primera vez, los ingresos digitales han superado los 10.000 millones de dólares, impulsados por el crecimiento del pago por la escucha de música en streaming.
Esta dinámica de la industria musical digital se refleja con algunas particularidades en el caso de la música electrónica, con comportamientos diferenciales según sus propias plataformas digitales.
Las plataformas musicales más influyentes para la industria EDM
Beatport ha sido una plataforma pionera de música electrónica, ya que se lanzó en 2004 y sigue como un referente, creciendo un 17% en los 12 meses hasta el primer trimestre de 2019 y por tercer año consecutivo. Este servicio sí que ofrece datos internos sobre su consumo y según los estilos se observa que el techno es el más vendido, seguido del tech house, house y deep house. Como forma de diversificación, Beatport en este 2019 pretende lanzar Beatsource, una tienda con contenidos específicos de remixes para DJs.
Desde 2017 se puede disfrutar de música en SoundCloud y desde sus inicios la electrónica ha sido uno de los 5 géneros más consumidos. La facilidad con las que los artistas y creadores han podido emplear esta plataforma para distribuir su música ha sido uno de sus principales reclamos. De hecho, ante el impacto por la distribución abierta recientemente por otros servicios como YouTube Music y Spotify, han potenciado otras fórmulas de ingresos como modelos para usuarios por suscripción y en 2018 aumentaron un 89% en comparación con 2016. De hecho sigue en expansión y en España el servicio de suscripción premium Soundcloud Go+ ha aterrizado en junio de este 2019.
Más allá del audio, Cercle con casi un millón de seguidores en YouTube y más de uno en Facebook es un referente de la emisión de eventos en vídeo en directo de música electrónica desde 2016 y actualmente transmite dos programas por semana. Los videos oficiales de YouTube se han visto más de 135 millones de veces, acumulando 2,2 mil millones de minutos vistos.
Y es que según el IMS, el vídeo es uno de los formatos con mayor atracción para la audiencia más joven.
Los dos servicios de música en streaming más populares a nivel mundial, Apple Music y Spotify, también desarrollan estrategias en torno al nicho de usuarios interesados en el EDM.
Por ejemplo, Apple Music ha decidido reimpulsar su estrategia de música electrónica mediante la prescripción, introduciendo una radio electrónica un programa semanal tipo chart con la DJ australiana Anna Lunoe y además reforzar playlist con las ‘Mezclas para DJ’ con la asociación con Dubset y listas de reproducción exclusivas curadas por Printworks en Londres.
Frente a la prescripción, Spotify apuesta por el poder del algoritmo. Las listas de reproducción más destacadas de este servicio dentro del género ocupan los primeros cuatro lugares. Han trascendido algunas fórmulas internas de cómo clasifica cada lista de reproducción con un género de acuerdo a tres niveles: nivel 1 (entrada), nivel 2 (satélites) y nivel 3, que generalmente es una lista de reproducción orientada hacia lanzamientos más nuevos dentro del género. Austin Kramer, el jefe global de Dance y Electrónica de Spotify, ha sido particularmente transparente sobre la forma en que las canciones de EDM de cada lista de reproducción buscan ser únicas y que no se mezclen temas que estén en dancePOP, Fresh Electronic o Dance Hits.
Importante no despreciar la sincronización de canciones, especialmente aociadas a los nuevos consumos que se fusionan con el boom de apps como TikTok y Douyin o Instagram como otra fórmula para viralizar música a través de vídeos de corta duración producida por los usuarios.
Según el IMS Business Report 2019 sobre Música Electrónica, el EDM es un estilo musical maduro que mantiene estable su nivel de consumo. Esta industria ha afrontado el 2018 con una disminución en las ganancias de los DJs y la cultura de club, compensada por los grandes festivales y la música grabada (aunque se aprecia un leve descenso en Estados Unidos y Reino Unido).
