Stories o cómo integrar la narrativa efímera en los medios de audio
Snapchat propuso en 2013 (hace ya 7 años!!!) un formato basado en lo visual y efímero, solo disponible 24 horas. Desde entonces, las stories se han convertido un lenguaje tan popular y natural que tanto redes sociales (Instagram, Facebook, YouTube Reels) como servicios de comunicación y mensajería personal (WhatsApp, Facebook Messenger, Skype) lo han incorporado como una narrativa. Gracias especialmente a Instagram, la story es una nueva forma de compartir y consumir contenidos online (imágenes, vídeos, titulares, encuestas,…) y con una duración determinada.
Según Fastory más de 450 millones de usuarios activos diarios combinados usan Snapchat, Instagram Stories y WhatsApp Status (ahora también llega a Twitter llamándose Fleets) y es un formato muy atractivo para los jóvenes, la Generación Z. Las marcas han visto el filón de esta narrativa para promover contenidos y solo en Instagram en 2019 se han realizado más de 32 millones de publicaciones patrocinadas, sobre todo en los sectores del deporte y estilo de vida (73%) y la moda (70%). Se ha vuelto tan popular que empieza a trascender las redes sociales y Google está explorando su explotación a través de AMP Stories, aún en beta y sin fecha para su implementación es España.
Los medios no han escapado a esta tendencia, en redes sociales y mediante el desarrollo de Google AMP Stories, lo emplean para coberturas de eventos especiales, tanto en medios internacionales como CNN, The Telegraph o BBC o nacionales como La Vanguardia y LOS40.
Según algunos estudios, el formato story se percibe por los usuarios como una forma interesante y útil del consumo de contenidos, de facilidad de uso y la impresión de hacerles feliz, activos y entretenidos.
En cierto modo está impactando en cómo el contenido periodístico se produce, distribuye, usa y consume en redes sociales, ya que sitios como Twitter, Facebook e Instagram se han convertido en poderosos canales para que los medios distribuyan información, encuentren fuentes e ideas de historias, promuevan contenidos y aumenten el tráfico a sus sitios web e interatúen con sus audiencias (para ampliar consultar en la bibliografía al final de este artículo). Por tanto observamos que la lógica de los medios digitales ha favorecido la creación de un panorama contemporáneo de historias cortas y abundancia de contenidos de corta duración, dotando de una nueva dimensión temporal al concepto periodístico, lo “efímero”.
Pero ¿qué hay más efímero que la radio? Partiendo de toda esta reflexión y con el ánimo de aproximarnos a nuevas audiencias, hemos planteado la adopción de este microformato, desligado de las plataformas sociales e incorporarlo a la escucha de la señal de la radio en directo porque las stories o historias efímeras se ajustan mejor a un modelo visual y de consumo incidental, ágil, ya que su navegación favorece la velocidad.
Con este espíritu de experiencia narrativa lúdica y compulsiva para la cultura snapr (Miller & Edwards, 2007), basada en la producción de contenido para el intercambio, surge LOS40 Stories como primera prueba de concepto integrando los contenidos publicados en LOS40.com y la señal en directo de LOS40 con la tecnología de Dogtrack. Así se pueden consumir noticias en formato stories visualizando contenidos editoriales mientras se escucha la radio en directo sin interrumpirse la navegación.
“LOS40 Stories es una de las formas más intuitivas y sencillas de acceder a las historias diarias de LOS40. Todas las noticias, reportajes, vídeos y demás contenido, presentado en formato story con el aliciente de poder escuchar LOS40 mientras nos miras y nos lees. Lo mejor es que puedes agregarte el link a favoritos de tu navegador o crearte una acceso directo en tu pantalla de inicio en el móvil para que, cada vez que tengas unos minutos, puedas ver lo que ha pasado en el mundo de la música y el entretenimiento, sin dejar de escucharnos”. Selene Moral Cordón, redactora jefa de LOS40.com
“Trabajar las redes a favor de los medios implica poner al usuario en el centro. Buscarle allá dónde esté para traerlo a nuestro entorno mediante el lenguaje de las redes, que es el que. _habla_ y _entiende_, es una apuesta arriesgada y absolutamente innovadora. En el caso de la radio, las stories nos permiten hacer un viaje musical por el contenido, y eso hace que disfrutar de LOS40, se convierta en una experiencia 360”. Carolina Díaz Espina, directora de ventas y desarrollo de negocio de Dogtrack
Con el mismo planteamiento, pero adaptado a una radio hablada, Caracol Radio ha puesto en marcha el formato stories para la difusión de contenidos relacionados con la pandemia global del coronavirus. Los oyentes de Caracol Radio pueden informarse a través de la escucha de la señal de radio en directo y de manera visual pueden navegar y obtener más información sobre la cobertura de este tema, leyendo solo los titulares en las stories y/o clicando para acceder al contenido completo sin perder la escucha.
“Con Stories Caracol podemos mostrar nuestro lado más cercano a la hora de informar. Aportamos toda la credibilidad del medio a la información en este formato. El usuario que llegue, sabe lo que se va a encontrar y sabe que se va a sentir informado en todo momento”. Merch Navarro Camacho, Jefa de Proyectos Digitales para Latinoamérica en Prisa Radio
La radio apuesta por la innovación narrativa y la adopción de este lenguaje adaptad a los medios digitales de una forma creativa.
Y vemos que el formato salta de las redes sociales a los medios también de la mano del Wall Street Journal, que acaba de lanzar este formato en su página de inicio para las coberturas en directo y usuarios no suscritos y su vicepresidente, Kabir Seth, admite que “A medida que innovamos con nuestros productos y tecnología, también tenemos que innovar con nuestro contenido y nuestra narración”.
Las stories son una de las fórmulas de consumir contenido de forma fácil, interactiva y dinámica en web, aunque recordemos que existen otras muy adictivas desde aplicaciones móviles como el scroll infinito tipo TikTok o el modus original de “Flipping” para ojear en Flipboard.
Bibliografía
- Barberá, P., Vaccari, C., & Valeriani, A. (2017). Social media, per-sonalisation of reporting, and media systems’ polarization in Europe. In M. Barisione & A Michailidou (Eds.), Social media and European politics: Rethinking power and legitimacy in the digital era (pp. 25–52). Palgrave Macmillan.
- Hermida, A. (2016). Social media and the news. In T. Witschge, C. W. Anderson, D. Domingo, & A. Hermida (Eds.), The SAGE handbook of digital journalism (pp. 81–95): SAGE.
- Kramp, L., & Loosen, W. (2017). The transformation of journal-ism: From changing newsroom cultures to a new communica-tive orientation?. In A. Hepp, A. Breiter, & U. Hasebrink (Eds.), Communicative figurations: Transforming communications in times of deep mediatization (pp. 205–239). Palgrave Macmillan.
- Pesce, S. (2016). Short shelf-life media: Ephemeral digital prac-tices and the contemporary dream of permanence. In S. Pesce, & P. Noto (Eds.), The politics of ephemeral digital media: Permanence and obsolescence in paratexts (pp. 13–31). Routledge.
- Juana Rubio-Romero y Marta Perlado Lamo de Espinosa. Jóvenes y redes sociales: Snapchat o el impacto del contenido efímero. Telos, 2017, p. 89.
- Miller, A. D. y Edwards, W. K. (2007). Give and take: a study of consumer photo-sharing cultureand practice. CHI ’07: Proceedings [en línea], April 28-May 3. Disponible en: http://www.cc.gatech.edu/~keith/pubs/chi2007-photosharing.pdf
