Vídeos, nostalgia y niños, los ejes de la música en época de confinamiento
El espacio único habitado que es el doméstico, compartido, dominado por lo audiovisual y condicionado (en muchos casos) por los niños, repercute directamente en el consumo de la música online durante este confinamiento.
Esto lo confirman los informes de Nielsen Music/MRC Data que están realizando sobre los hábitos de consumo en Estados Unidos y en cuanto al consumo de música y radio, crece el interés tanto para agregar nuevos servicios de suscripción o para explora. contenido nuevo (2020, p.9). En el primer informe el medio radio se destacaba que solo representa el 40% de la preferencia mientras que el 64% pasaba su tiempo escuchando música y casi una cuarta se había suscrito a un servicio de música (no implica que fuese en su versión de pago). No obstante, la TV en sus múltiples variaciones (broadcast, streaming, etc) está siendo la pantalla más empleada como válvula de escape ante la situación de confinamiento y aislamiento social.
Lo más interesante es que en este segundo se profundiza sobre la forma en que se consume la música durante el confinamiento y se advierten algunas tendencias:
Video killed the radio star. Aunque se observa un incremento de consumo tras 4 semanas de análisis, lo más relevante es su diferenciación entre audio y vídeo. En este sentido, cada vez más se consume música en televisores, consolas de videojuegos y ordenadores de mesa, lo que hace que los vídeos musicales sean más importantes que nunca, con un aumento del 8.1% en la semana que finaliza el 9 de abril. Mientras que el audio, que comienza a recuperarse, sigue por debajo de las cifras antes de Covid19 (a.C19).
En esta misma tónica se percibe en España un leve incremento esta semana del 30 de abril en los plays las listas TOP 200 Global y Top 200 España de Spotify, aún lejos de las reproducciones obtenidas a.C19. Aunque con las medidas de desescalada y la posibilidad de hacer ejercicio al aire libre podrían mejorar esta tendencia en las próximas semanas.
Alta fidelidad. El 84% de los consumidores de música siguen escuchando la misma música que ya tenían y el 62% ha comenzado a bucear en música que no han escuchado en mucho tiempo.
Spotify también apunta esta tendencia por la nostalgia y del 1 al 7 de abril, se incremento un 54% los oyentes haciendo listas de reproducción con oldies, así como un aumento en la proporción de escuchar música de los años 50, 60, 70 y 80 (con los años 50 escuchar música cada vez más).
Algunos estudios han analizado el consumo de Spotify durante esta pandemia por géneros a través de Chartmetrics y han observado que han aumentado las playlist de música clásica, ambiental y para niños debido a COVID-19, que los estilos pop, country y dance no se han visto especialmente afectados, mientras que sí disminuye la audiencia de Spotify en los género latin, el rap y el rock durante COVID-19, pero potencialmente debido a otros factores y no necesariamente como resultado de la pandemia global.
La música no es un interés compartido. En el entretenimiento para los hijos y la explosión inicial de playlist dirigidas a niños está perdiendo su interés, al igual que los vídeos musicales y los conciertos virtuales, según la encuesta (p. 15). Los videos musicales están constantemente entre el contenido infantil más visto en YouTube. Durante esta crisis la música infantil ha aumentado un 21%, impulsada por un aumento en las visitas para cantar una canción mientras se lavan las manos (Ryan Tuchow). Un caso, el 9 de abril se publicaba que el vídeo de YouTube de Baby Shark había tenido 67,5 millones de reproducciones más en una sola tema.
A pesar de estas encuestas y las preocupaciones iniciales sobre cómo la pandemia podría afectar los hábitos de escucha, las grandes plataformas parecen que no lo apecian. O al menos estan exteriorizando robustez, como por ejemplo, Spotify informa que ha alcanzado 283 millones de suscriptores de los que 130 millones son de pago o YouTube acaba de publicar que en 2019 el 22% de sus ingresos procedieron de vídeos musicales. Pero habrá que observar cómo impacta el descenso de la inversión publicitaria sobre los modelos de estos negocios.
Ante este panorama pueden surgir nuevas oportunidades:
- La vuelta del videoclip como obra audiovisual más allá del mero elemento de promoción de canciones; recuperación de vídeos musicales de canciones antiguas; contenidos relacionados con los videos en los que los propios artistas comenten anécdotas o curiosidades sobre ellos aportando contexto.
- Radios infantiles, con contenidos adecuados y más allá de lo musical para el entretenimiento de los más pequeños, como Dial Babyradio.
- Desafortunadamente hasta llegar a disfrutar del consumo de música colectivo en discotecas, conciertos, etc, aún falta, pero visualizo para próximas reuniones en grupo y con el auge de TikTok, como divertimiento el karaoke.
Hoy ha sido el primer día que me he puesto las zapatillas y la playlist de Running Flow con música clásica en 45 días y sé que todo de nuevo se retomará, poco a poco, hasta alcanzar lo que están llamando “la nueva normalidad”. #EsteVirusLoParamosUnidos #CuidarteEsCuidarnos
